企业名称承载着企业价值信誉、品牌形象，是企业的非货币性资产。为进一步规范企业名登记管理，优化自主申报服务，细化争议裁决程序，更好维护企业合法权益，市场监管总局新修订出台
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企业名申报系统对申请人提交的企业名进行自动比对，依据企业名称禁限用规则、相同相近比对规则等作出禁限用说明或者风险提示。
企业名称中的字号是企业最具有个性色彩的部分，用来和本地的同行业的别的企业进行区分，因此应当具有非常明显性，由两个以上汉字组成，原则上也不能过于冗长，对于使用字号过长、超出合理字数的企业名，企业登记机关将依法作出判断，对可能有不良影响的企业名不予登记。
如“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”这类超出合理字数、造成不好影响的名称，登记机关将不予登记。
县级以上地方行政区划名称、行业或者经营特点不得作为字号，另有含义的除外。
如：“重庆南部贸易有限公司”的字号“南部”，一般作为方位词使用，不会认为与四川省南部县有关联；
“重庆苹果酒店有限公司”和“重庆苹果贸易有限公司”中的“苹果”，前者不会造成公众误解为行业，后者则会将“苹果贸易”误解为该企业名的行业表述。
